Il concept per la brand identity si lega fortemente alla necessità di raccontare una nuova storia, senza perdere il contatto con l’appartenenza territoriale.

I motivi d’ispirazione del logo si riconnettono a caratteristiche peculiari dell’azienda e del territorio in cui essa si colloca. A Casteltermini, in provincia di Agrigento, si trova una delle croci lignee di epoca paleocristiana più antiche al mondo; al ritrovamento di questa croce è associata una leggenda, che narra di un bove che ogni giorno era solito inginocchiarsi in un campo, nello stesso punto; un contadino, incuriosito, scavò proprio in quel punto e trovò la croce.

Il tema della narrazione diviene dunque elemento guida del concept elaborato, insieme con gli elementi territoriali caratteristici (il bove, la croce, ma anche l’arco vernacolare sito nei terreni dell’azienda); il tema della narrazione viene inoltre ulteriormente avvalorato dal legame che il fondatore dell’azienda  ha con la letteratura, trattandosi lui stesso di un autore.